A változókorban lévő nők a longevity piac legaktívabb és legtöbbet költő fogyasztói, mégis nehezen találják meg a számukra megfelelő termékeket, ellátást, és szolgáltatásokat. A Boston Consulting Group (BCG) friss kutatása szerint az ő jobb kiszolgálásuk világszinten mintegy 350 milliárd dollárnyi kihasználatlan üzleti lehetőséget rejt.

A BCG 2026-os globális longevity kutatása szerint világszerte mintegy egymilliárd nőt érint a menopauza, és közülük már ma is sokan költenek olyan termékekre, szolgáltatásokra és kezelésekre, amelyek hosszú távon támogatják egészségük megőrzését. A The $350 Billion Longevity Mismatch in Women’s Health című tanulmány a St. Moritz Longevity Forum számára készült, és 12 ország összesen 10 608 válaszadójának tapasztalatait vizsgálta.

Jávorka Anna, a BCG szenior projektvezetője szerint „a nőknek hosszú időn keresztül egy olyan egészségügyi rendszerhez kellett alkalmazkodniuk, amelyet nem az ő szükségleteikre és biológiai sajátosságaikra szabtak. A változáshoz több kutatásra és az egészségügyi szakemberek jobb felkészítésére van szükség.”

A BCG szerint a nőknek is nagyobb beleszólást kell kapniuk abba, hogy milyen longevity megoldásokat fejlesztenek, és melyek kapnak finanszírozást.

A változókorban lévő nők keresik leginkább a megoldásokat

A kutatás szerint a perimenopauzában, vagyis a menopauzát megelőző átmeneti időszakban vagy menopauzában lévő nők 15–22 százalékponttal nagyobb arányban vesznek igénybe különféle longevity megoldásokat – étrendkiegészítőket és más fogyasztási cikkeket, szolgáltatásokat vagy speciális kezeléseket –, mint más nők vagy a férfiak.

Nemcsak nagyobb arányban használják ezeket, hanem többet is kipróbálnak belőlük: átlagosan 3,3-szor annyit, mint más nők, és 2,9-szer többet, mint a férfiak.

A nagyobb aktivitás ugyanakkor nem jár nagyobb elégedettséggel. A változókorban lévő nők körében az elégedettség nagyjából épp úgy az 50 százalék körüli szinten van, mint a többi vizsgált csoportban.

A költési adatok is azt mutatják, hogy komoly fizetőképes keresletről van szó. A perimenopauza és a menopauza által érintett nők havonta átlagosan 84 amerikai dollárt költenek longevity termékekre, szolgáltatásokra és kezelésekre. Más nőknél ugyanez a medián összeg 68-, és a férfiaknál 73 dollár.

A megkérdezettek mintegy harmada ennél is többet, akár havi 108 dollárt is hajlandó lenne költeni, ha olyan terméket vagy szolgáltatást találna, amely valóban látható eredményt hoz.

A piac túl későn kezdi megszólítani a nőket

A BCG kutatása arra is rámutat, hogy a hosszútávú egészség iránti érdeklődés nem a menopauzával kezdődik. Az átlagosan 36–38 éves kor körül jelentkező hormonális változások és a termékenységgel kapcsolatos nehézségek 8 százalékponttal növelik a nők érdeklődését a hosszú távú egészségmegőrzés iránt. Ez csaknem kétszer akkora, mint amelyet később maga a menopauza vált ki, annak hatása ugyanis 5 százalékpont. A férfiaknál hasonló fordulat csak nagyjából a 46-48 éves kor körül következik be.

„A vállalatok jellemzően megvárják a menopauzát, mielőtt a nőkkel a hosszú távú egészségükről kezdenének kommunikálni, pedig a valódi lehetőség körülbelül egy évtizeddel korábban nyílik meg” – mondta Jávorka. Véleménye szerint „az egyik legnagyobb vakfolt ma az, hogy a harmincas évek közepén jelentkező hormonális változásokat rövid távú problémaként kezeljük, nem pedig olyan fordulópontként, amely alapvetően megváltoztatja azt, ahogyan a nők saját egészségükre tekintenek.”

Sok női egészségügyi probléma későn kerül orvos elé

A probléma nem áll meg a menopauzánál. A BCG felmérése szerint a nők mindössze 63 százaléka fordul orvoshoz hormonális eredetű problémákkal, például policisztás ovárium szindrómával (PCOS), endometriózissal vagy a menopauzához kapcsolódó panaszokkal.

Szív- és érrendszeri problémák esetében jóval magasabb, 78 százalék, ez az arány. Azonban, míg a szív- és érrendszeri tünetekkel kezelést kérők 85 százaléka úgy érzi, hogy komolyan vették a problémáját, addig a hormonális problémákkal orvoshoz forduló nőknek csak a 72 százaléka érzi így.